亚马逊欧洲地区广告分析

详细了解欧洲五国站点的市场定位、特征、热门广告品类/关键词及广告建议

概况
  • 在法国站点开启广告可以覆盖更多的欧洲的消费者。利用法国特有节日优势，比如French Days等等，通过广告获取更多额外流量，也可以保护您主营站点的销售波动。
  • 据统计，在2018年第四季度，49.2%的法国人口平均每月都会访问亚马逊的网站或APP。1
  • 跨境消费者意味着您的商品在欧洲有数百万潜在消费者，您多在一个欧洲站点打广告，将助力在其他站点带来销售。2
    • 通过亚马逊广告提升欧洲用户覆盖率

数据来源：1. eMarketer: Médiamétrie//NetRatings and FEVAD as cited in press release, Feb 5, 2019. 2. eMarketer 2017

热门广告品类

家居用品、玩具、无线、个人护理用品、厨房用品、美妆、个人计算机、电子产品、运动类、花园草坪工具、生活必需品、照相机、行李、婴儿用品、家庭娱乐
(数据统计截至至2018年12月，以上列举不分先后)

热门广告关键词

请参考这里下载您需要的站点品类关键词

重要节假日

请查阅欧洲地区季节日历，您可以找到法国在一年内的重要节日。您还可以参考亚马逊广告关键词日历，详细了解相应节假日的推荐关键词和建议动作。

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*披露声明
中国卖家€25欧元广告（商品推广及品牌推广）优惠充值法国站点条款和条件
对于在2021年1月1日到2021年3月31日 期间通过其卖家账户注册亚马逊广告（商品推广或品牌推广）的卖家，Amazon Online France SAS将在注册之日自动向该广告主的账户发放一张€25欧元的促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。任何未使用的促销金额都将在其发放之日起的 90 天后过期，请及时用完。
1. 广告客户必须要维护一个亚马逊账户用于商品推广和品牌推广广告，让自己的亚马逊广告账户保持良好的信誉，并且必须遵守《亚马逊服务商业解决方案协议》的条款。
2. 广告主必须提供有效的付款方式才能获得促销代金券。
3. 广告主最高能够获得€25欧元的促销代金券。
4. 本优惠和促销代金券不可转让、不可转售且不可兑现。
5. 在禁止使用的场合及发生欺诈、违规或任何未能满足本优惠条款的情况下，无法使用本优惠。
6. Amazon Online France SAS有权自行决定随时终止或修改本优惠。
7. 每个卖家账户只能获得一张促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。

概况
  • 大部分意大利网络用户会通过亚马逊进行网上购物。几乎一半的意大利网络用户拥有Prime账号。1
  • 在小语种站点做广告潜力无穷 – 这意味着较小的竞争，更多的成长机会和更高的投资回报率。
  • 跨境消费者意味着您的商品在欧洲有数百万潜在消费者，您多在一个欧洲站点打广告，将助力在其他站点带来销售。2
    • 通过亚马逊广告提升欧洲用户覆盖率

数据来源：1. eMarketer: Periscope by McKinsey, "Amazon Prime Day 2018: Beyond the Hype - The Evolution of Consumer Shopping Behaviors," Aug 7, 2018. 2. eMarketer 2017

热门广告品类

家居用品、玩具、无线、厨房用品、美妆、个人计算机、电子产品、服饰类、运动类、行李、照相机、鞋靴、花园草坪工具、家庭娱乐、手表、办公用品、家具、婴儿用品、个人护理产品、家居装饰
(数据统计截至至2018年12月，以上列举不分先后)

热门广告关键词

请参考这里下载您需要的站点品类关键词。

重要节假日

请查阅欧洲地区季节日历，您可以找到意大利在一年内的重要节日。您还可以参考亚马逊广告关键词日历，详细了解相应节假日的推荐关键词和建议动作。

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中国卖家€25欧元广告（商品推广及品牌推广）优惠充值意大利站点条款和条件
对于在2021年1月1日到2021年3月31日 期间通过其卖家账户注册亚马逊广告（商品推广或品牌推广）的卖家，Amazon Online Italy S.r.l.将在注册之日自动向该广告主的账户发放一张€25 欧元的促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。任何未使用的促销金额都将在其发放之日起的 90 天后过期，请及时用完。
1. 广告主必须要维护一个亚马逊账户用于商品推广和品牌推广广告，让自己的亚马逊广告账户保持良好的信誉，并且必须遵守《亚马逊服务商业解决方案协议》的条款。
2. 广告主必须提供有效的付款方式才能获得促销代金券。
3. 广告主最高能够获得€25 欧元的促销代金券。
4. 本优惠和促销代金券不可转让、不可转售且不可兑现。
5. 在禁止使用的场合及发生欺诈、违规或任何未能满足本优惠条款的情况下，无法使用本优惠。
6. Amazon Online Italy S.r.l.有权自行决定随时终止或修改本优惠。
7. 每个卖家账户只能获得一张促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。保留在任何时候终止或修改此优惠的权利。

概况
  • 西班牙站点潜力巨大 – 零售电子商务销售额预计在2019年上涨13.4%，到达264.2亿美元。1
  • 在西班牙站点开始广告可以充分利用西班牙特有的节假日高峰，相比只在亚马逊西班牙站做广告，即无法抓住这些站点特有的流量。比如，相比英国，西班牙站点的卖家在2018年1月就看到了更高的销售额。
  • 在小语种站点做广告潜力无穷 – 这意味着较小的竞争，更多的成长机会和更高的投资回报率。
  • 跨境消费者意味着您的商品在欧洲有数百万潜在消费者，您多在一个欧洲站点打广告，将助力在其他站点带来销售。2
    • 通过亚马逊广告提升欧洲用户覆盖率

数据来源：1. eMarketer, December 2018. 2. eMarketer 2017

热门广告品类

电子产品、家居用品、玩具、无线、厨房用品、家庭娱乐、美妆、个人计算机、运动类、照相机、家具、服饰类、个人护理产品
(数据统计截至至2018年12月，以上列举不分先后)

热门广告关键词

请参考这里下载您需要的站点品类关键词

重要节假日

请查阅欧洲地区季节日历，您可以找到西班牙在一年内的重要节日。您还可以参考亚马逊广告关键词日历，详细了解相应节假日的推荐关键词和建议动作。

开启西班牙站点广告

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中国卖家€25欧元广告（商品推广及品牌推广）优惠充值西班牙站点条款和条件
对于在2021年1月1日到2021年3月31日 期间通过其卖家账户注册亚马逊广告（商品推广或品牌推广）的卖家，Amazon Online Spain S.L.U.将在注册之日自动向该广告主的账户发放一张€25 欧元的促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。任何未使用的促销金额都将在其发放之日起的 90 天后过期，请及时用完。
1. 广告主必须要维护一个亚马逊账户用于商品推广和品牌推广广告，让自己的亚马逊广告账户保持良好的信誉，并且必须遵守《亚马逊服务商业解决方案协议》的条款。
2. 广告主必须提供有效的付款方式才能获得促销代金券。
3. 广告主最高能够获得€25 欧元的促销代金券。
4. 本优惠和促销代金券不可转让、不可转售且不可兑现。
5. 在禁止使用的场合及发生欺诈、违规或任何未能满足本优惠条款的情况下，无法使用本优惠。
6. Amazon Online Spain S.L.U.有权自行决定随时终止或修改本优惠。
7. 每个卖家账户只能获得一张促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。保留在任何时候终止或修改此优惠的权利。

概况
  • 亚马逊英国、德国、法国、意大利、西班牙的PC用户为8.2千万，而亚马逊英国数字用户为3.2千万。 您可以通过亚马逊广告，将您的欧洲用户覆盖率提升2.5倍。1
  • 跨境消费者意味着您的商品在欧洲有数百万潜在消费者，您多在一个欧洲站点打广告，将助力在其他站点带来销售。2
    • 通过亚马逊广告提升欧洲用户覆盖率

数据来源：1. comScore公司统计的英国、德国、法国、意大利、西班牙数据 – 2017年1月; comscore公司统计的英国数据- 2017年1月。2. eMarketer 2017

热门广告品类

家庭娱乐、家居用品、无线、厨房用品、美妆、花园草坪工具、个人计算机、电子产品、服饰类、玩具、行李、鞋靴、生活必需品、运动类、个人护理产品
(数据统计截至至2018年12月，以上列举不分先后)

热门广告关键词

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重要节假日

请查阅欧洲地区季节日历，您可以找到德国在一年内的重要节日。您还可以参考亚马逊广告关键词日历，详细了解相应节假日的推荐关键词和建议动作。

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对于在2021年1月1日到2021年3月31日期间通过其卖家账户注册亚马逊广告（商品推广或品牌推广）的卖家，Amazon Online Germany GmbH将在注册之日自动向该广告主的账户发放一张€25欧元的促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。任何未使用的促销金额都将在其发放之日起的 90 天后过期，请及时用完。
1. 广告客户必须要维护一个亚马逊账户用于商品推广和品牌推广广告，让自己的亚马逊广告账户保持良好的信誉，并且必须遵守《亚马逊服务商业解决方案协议》的条款。
2. 广告主必须提供有效的付款方式才能获得促销代金券。
3. 广告主最高能够获得€25欧元的促销代金券。
4. 本优惠和促销代金券不可转让、不可转售且不可兑现。
5. 在禁止使用的场合及发生欺诈、违规或任何未能满足本优惠条款的情况下，无法使用本优惠。
6. Amazon Online Germany GmbH有权自行决定随时终止或修改本优惠。
7. 每个卖家账户只能获得一张促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。

热门广告品类

美妆、电子产品、家居用品、玩具、无线、厨房用品、个人计算机、运动类、照相机、花园草坪工具、生活必需品、家庭娱乐、办公用品、个人护理产品、电子游戏类
(数据统计截至至2018年12月，以上列举不分先后)

热门广告关键词

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重要节假日

请查阅欧洲地区季节日历，您可以找到英国在一年内的重要节日。您还可以参考亚马逊广告关键词日历，详细了解相应节假日的推荐关键词和建议动作。

开启英国站点广告

立马开启亚马逊广告英国站！注册新广告账户，即可获取价值20英镑*的广告点击额度！

开启英国站点广告

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中国卖家£20英镑广告（商品推广及品牌推广）优惠充值英国站点条款和条件
对于在2021年1月1日到2021年6月30日 期间通过其卖家账户注册亚马逊广告（商品推广或品牌推广）的卖家，Amazon Online UK Limited将在注册之日自动向该广告主的账户发放一张£20的促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。任何未使用的促销金额都将在其发放之日起的 90 天后过期，请及时用完。
1. 广告客户必须要维护一个亚马逊账户用于商品推广和品牌推广广告，让自己的亚马逊广告账户保持良好的信誉，并且必须遵守《亚马逊服务商业解决方案协议》的条款。
2. 广告主必须提供有效的付款方式才能获得促销代金券。
3. 广告主最高能够获得£20英镑的促销代金券。
4. 本优惠和促销代金券不可转让、不可转售且不可兑现。
5. 在禁止使用的场合及发生欺诈、违规或任何未能满足本优惠条款的情况下，无法使用本优惠。
6. Amazon Online UK Limited有权自行决定随时终止或修改本优惠。
7. 每个卖家账户只能获得一张促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。

概况
  • 荷兰数字广告渗透率达到52.1%（欧洲五国的数据为40-42%），并预计到2024年增长至57.5%。荷兰消费者热爱上网，互联网普及率达到88.1%1
  • 荷兰高学历人口多，92.1% 的荷兰人生活在城市地区。32% 的荷兰人拥有大学学历，相比经济合作与发展组织为 24%2，是世界上识字率最高的国家之一，讲英语的人口众多 (93%)2来销售。3
  • 荷兰全球竞争力强，在全球竞争力排名中，荷兰在全球排名第四，这得益于其开放的经济、总体经济的稳定性、劳动效率以及对创新和贸易的强劲投资。4
  • 荷兰消费者在 2019 年的网购支出达到了 305 亿美元，比 2018 年增长了 7%。零售行业占电子商务支出的 10.3%。对外国品牌来说，情况尤为如此，消费者对外国品牌的需求强劲，2019 年跨境消费者增长了 32%。5

数据来源：1.eMarketer, October 2020. 2.OECD.org, 2014. 3.Dutch Review, 2020. 4.World Economic Forum, 2017. 5.eCommercenews EU,2020

广告主机会

主要网购品类为：时尚、电子产品和媒体、玩具和DIY、家具和家电、食品和个人护理。1

语言沟通：尽管英语普及率较高，大多人依然喜欢荷兰语。相比西欧邻国，荷兰人的英语程度较高。

数据来源：1.eCommerceDB, 2020

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对于在2021年1月1日到2021年6月30日期间通过其卖家账户注册亚马逊广告（商品推广或品牌推广）的卖家，Amazon Online Netherlands GmbH将在注册之日自动向该广告主的账户发放一张€25欧元的促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。任何未使用的促销金额都将在其发放之日起的 90 天后过期，请及时用完。
1. 广告客户必须要维护一个亚马逊账户用于商品推广和品牌推广广告，让自己的亚马逊广告账户保持良好的信誉，并且必须遵守《亚马逊服务商业解决方案协议》的条款。
2. 广告主必须提供有效的付款方式才能获得促销代金券。
3. 广告主最高能够获得€25欧元的促销代金券。
4. 本优惠和促销代金券不可转让、不可转售且不可兑现。
5. 在禁止使用的场合及发生欺诈、违规或任何未能满足本优惠条款的情况下，无法使用本优惠。
6. Amazon Online Germany GmbH有权自行决定随时终止或修改本优惠。
7. 每个卖家账户只能获得一张促销代金券用于商品推广和品牌推广广告。

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