帖子(测试版)

使用精选的照片激发消费者在亚马逊上与您品牌和商品的互动。

目前帖子 (测试版) 仅适用于美国站点移动应用程序端及手机网页端。

概述

帖子为亚马逊移动端的消费者提供了专注于品牌购物的全新浏览和发现体验。帖子可帮助消费者发现新商品,并通过浏览品牌精选的信息流内容了解其新推出的商品。帖子链接到商品详情页面,因此信息流中的每个帖子都可以直接购物,并包含品类标签,以便消费者继续探索相关品类中的其他帖子。

品牌为什么要使用此功能?

  1. 让您的品牌脱颖而出: 借助帖子,您可以发布您已在社交媒体上与亚马逊消费者分享的重点介绍品牌和商品的内容。
  2. 量化指标: 您可以查看衡量互动度的指标,包括浏览次数、点击次数和点击率。
  3. 无需费用: 最重要的是,目前您可以免费使用这一功能。

帖子的工作原理

发现

参与帖子测试版的品牌可在其商品和相关商品的详情页面上找到轮播内容。消费者点击帖子即可看到其内容。

浏览

消费者可以继续浏览相关帖子的内容,也可以跳转浏览相关品类中其他商品的帖子内容。

购物

消费者可以在帖子中即时购物,只需点击 “显示商品 (show products)” 即可了解更多信息,并访问商品详情页面。

我应该多久发布一次?

我们建议品牌以与发布社交媒体相同的频率发布帖子。品牌可以针对同一商品或一系列商品发布多个帖子。目前,帖子在亚马逊美国站点的移动购物应用程序端(iOS 和 Android)和手机网页端可用。

我应该发布什么类型的内容?

帖子是亚马逊上的一种新格式。虽然帖子通常侧重于商品和品牌内容,但我们建议品牌尝试各种类型的内容,以了解能够吸引与消费者互动的内容。要快速开始使用,请考虑利用您的品牌之前在社交媒体上发布的以商品为中心的内容。

我的帖子会显示在哪里?

目前,使用帖子测试版的品牌可在其商品详情页面、相关品牌的商品详情页面、其他相关帖子的页面和基于品类的帖子信息流中找到。

帖子剖析

目前,使用帖子测试版的品牌可在其商品详情页面、相关品牌的商品详情页面、其他相关帖子的页面和基于品类的帖子页面中找到。

  • 简介横幅。 显示品牌的名称和徽标。
  • 自定义图片。 品牌提供的图片可以展示商品功能,并帮助品牌在亚马逊上讲述它们的故事。
  • “显示商品”图标。 点击此链接将隐藏或显示一张商品卡片,该卡片显示了商品价格、星级评定和 Prime 资格等详细信息。
  • 标题文本。 自定义标题可以帮助品牌突出显示商品特性、强调品牌并传达行动号召。
  • 分类标签。 亚马逊会自动为您的帖子添加相关商品分类标签。消费者点击分类标签即可进入与该分类相关的帖子的页面。

内容规格

主页名称。 必须是您品牌的注册名称。此字段区分大小写。

主页徽标。 主页徽标必须是注册品牌徽标或标识该品牌的社交媒体图标。资料徽标不得是商品或生活方式图片。资料徽标必须为 1x1 正方形图片,且不得小于 640x640 像素。该徽标将被裁剪并以圆形格式显示,因此图片的完整 1:1 区域将不会全部显示。因此,必须要在图片的“安全区域”内显示用于最终徽标的所有文本和图片。您可以下载我们的安全区域指南,在图形编辑器中使用以评估合规性。您的最终资料图片不得包含安全区域指南作为图片的一部分。

文件格式: JPG 或 PNG
显示宽高比: 1x1
分辨率: 640x640 像素或更大
颜色格式: RGB
最大文件大小: 100MB

帖子图片。 帖子支持采用常见显示宽高比(例如 1x1、16x9、4x3)的图片,但在商品详情页面上的轮播中显示时,图片将被居中裁剪为正方形图片格式 (1x1)。在发布之前,您可以预览图片向消费者显示时的外观。

文件格式: JPG 或 PNG
显示宽高比: 1x1、16x9、4x3
分辨率: 640x640 像素或更大
颜色格式: RGB
最大文件大小: 100MB

标题文本。 帖子的标题文本最多可以包含 2,200 个字符,但默认情况下将仅显示标题的前两行(显示的内容量将根据设备的屏幕大小而有所不同)。对于超过此长度的文本,默认情况下将仅显示前两行,但用户可以点击标题来阅读全文。

如何开始使用

要参与帖子测试版,您必须是供应商或在亚马逊品牌注册中登记了的卖家,并拥有美国站点的品牌旗舰店

1

访问 posts.amazon.com 并使用您的广告平台登录信息进行登录

2

通过验证您的品牌名称并上传品牌徽标来创建您的个人资料主页

3

通过上传图片、撰写字幕和标记相关商品开始创建帖子

常见问题

如何选择帖子的展示位置?

我们的系统会自动将您的帖子放在相关品类信息流中以及您的商品和相关商品的详情页面上。您无需指定帖子的显示位置。

如何向我的社交媒体团队授予发布帖子的权限?

您可以从广告平台的“用户管理”部分(针对供应商)或卖家平台的“管理权限”部分(针对卖家)向新用户授予权限。这些用户将拥有为您的品牌创建帖子的能力。一旦用户接受了您的邀请,他们便能够登录 https://posts.amazon.com/ 并为您的品牌创建帖子。

我可以创建多少个帖子?

您可以创建的帖子数量是没有限制的。我们将根据相关性和消费者互动度在信息流中和商品详情页上展示您的帖子。我们建议品牌以与发布社交媒体相同的频率发布帖子。

如何衡量我的帖子的业绩?

您可以访问 https://posts.amazon.com/,查看每个帖子的可查看展示次数、点击次数和点击率指标

我试图导航到帖子,但没有成功,我怎样才能开始使用?
  • 帖子适合在美国站点销售的供应商和在亚马逊品牌注册中登记了的卖家使用,因此请检查您品牌的品牌旗舰店是否与您品牌的广告平台(供应商)或卖家平台(卖家)账户关联。
  • 您可能无法访问与您品牌旗舰店关联的账户。如果您没有访问权限,可以向您的账户管理员请求权限。
    • 供应商: 在广告平台的“用户管理”部分邀请用户
    • 卖家: 在卖家平台的“管理权限”部分添加“查看和编辑”权限
  • 如果您收到消息指出您的品牌在商品详情页面上的署名未链接到您的品牌旗舰店,请联系您的亚马逊广告客户经理或联系人,或发送电子邮件至 posts-support@amazon.com
我的问题在这里找不到答案。我应该与谁联系才能了解更多信息?

想了解更多信息,请联系您的亚马逊广告客户经理。没有客户经理? 从这里开始。