备战 2022

亚马逊 Prime 会员日

2022 亚马逊 Prime 会员日将于7月12日至13日在全球举行。本次会员日覆盖的亚马逊站点数达到24个1,是历史上最多的一次。

亚马逊广告将为您解答所有疑问: 广告时机、成功案例以及如何在全球大型活动期间扩大您品牌的影响力。

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2021年 Prime 会员日回顾

市场洞察

对于亚马逊第三方卖家而言,2021 年 Prime 会员日可能是有史以来规模最大的,持续两天。亚马逊全球第三方卖家业务持续增长,增幅超过亚马逊自营。
2021年,亚马逊 Prime 会员购买总额及节省总额皆超过以往 Prime 会员日纪录,Prime 会员在全球范围购买了超过2.5亿件商品2

畅销品类

全球畅销的产品品类包括电子产品和亚马逊智能硬件。此外,Prime 会员已开始为返校季采购用品,购买了 60 多万个背包、100 万台笔记本电脑、100 万副耳机、24 万台笔记本、4 万台计算器和 22 万件绘儿乐产品。

亚马逊 Prime 会员日为卖家提供大量增长机会


数据显示,在 Prime 会员日各阶段(包含预热期、活动阶段到收尾阶段)都有持续推广品牌的品牌主与没有进行推广品牌的品牌主相比3

知名度提升了

216%

购买意向提升了

214%

通过 Prime 会员日推广新品

为新品开启商品推广,并通过 Prime 会员日流量高峰为新品引流。

研究显示,广告主为新品在 Prime 到来8周前为其开启商品推广活动,比起只在当周开启商品推广活动的广告主,其广告投资回报率(ROAS)高出 85% 同时广告活动的转化率高出 122%4。提早为新品开启广告活动,通过 Prime 会员日加速爆款打造。

平均而言,广告主为新品开起了商品推广活动后,比起新品开启商品推广活动前5

浏览量提升了

248%

销售额提升了

123%

订单数增加了

122%

2022年 Prime 会员日三阶段广告策略

预热阶段

(Prime 会员日前2-4周)

广告目标
建立商品知名度

关注指标
展示量、品牌新客

搜索广告产品
商品推广、品牌推广、展示型推广

  • 设置商品和品牌目标
  • 优化商品详情页
  • 设置预算和竞价
  • 添加热门关键词

  • 提升品牌购物体验

    品牌旗舰店、帖子(测试版)*

  • 在本次 Prime 会员日为品牌定义明确的目标
  • 在品牌旗舰店上创建 Prime 会员日的专属子页面
  • 通过品牌推广活动品牌旗舰店焦点格式以提升品牌旗舰店的流量
  • 创建并安排 Prime 会员日的帖子
  • Prime 会员日

    (Prime 会员日当周)

    广告目标
    加强消费者考虑及购买

    关注指标
    点击量、销售额

    搜索广告产品
    商品推广、品牌推广、展示型推广

  • 审核预算和竞价
  • 关注畅销品类表现
  • 检查库存水平


  • 提升品牌购物体验

    品牌旗舰店、帖子(测试版)

  • 在本次 Prime 会员日为品牌定义明确的目标
  • 在品牌旗舰店上创建 Prime 会员日的专属子页面
  • 通过品牌推广活动品牌旗舰店焦点格式以提升品牌旗舰店的流量
  • 创建并安排 Prime 会员日的帖子
  • 收尾阶段

    (Prime 会员日结束后2-4周)

    广告目标
    提升品牌忠诚度,吸引复购

    关注指标
    品牌新客、ROAS

    搜索广告产品
    商品推广、品牌推广、展示型推广

  • 查看热卖品类和广告活动表现
  • 重新审视预算
  • 为高转化的关键词提高竞价
  • 为高转化的广告位提高竞价
  • 为高转化的商品投放提高竞价
  • 检查库存水平

  • 提升品牌购物体验

    品牌旗舰店、帖子(测试版)

  • 将 Prime 会员日的专属子页面移除并更新
  • 在品牌旗舰店洞察控制面板中查看指标和来源流量
  • 访问您的帖子管理器查看帖子效果
  • 下载帖子报告以获取更详细的分析
  • *请注意现在仅美国站点支持帖子。

    前往”学习在线“,参与应用实战课程,了解在 Prime 会员日前应做好的广告策略调整,抓住高流量时机。

    了解如何使用广告产品在本次购物季进一步发展您的业务。

    洞悉 Prime 会员日商机,助力品牌拓展新蓝海

    亚马逊 Prime 会员日的更多资源

    迎战 Prime 会员日 开启推广

    1 亚马逊新闻稿, 2022年6月,本次参加亚马逊 Prime 会员日的站点包括奥地利、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、英国、美国、印度、沙特阿拉伯、阿联酋和埃及。其中,印度、沙特阿拉伯、阿联酋和埃及站点的亚马逊 Prime 会员日,将在今年夏天晚些时候举办。
    2
    亚马逊新闻稿,2021年6月
    3 亚马逊研究,2021 年,美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、日本、澳大利亚
    4 亚马逊研究,全球广告主,2021年 Prime 会员日(6/21-6/22)前八周
    5 亚马逊研究,全球广告主,2021/1/1-2022/3/31在新品发布后30-90天内启动商品推广的商品