亚马逊视频广告
OTT及在线视频

亚马逊 OTT 和在线视频广告帮助您大规模触达相关受众并获得可衡量的广告效果洞察。

您是否正期待利用更富有视觉冲击力的广告产品为您吸引更大范围内的品牌受众?
亚马逊视频广告解决方案结合了第一手洞察信息、独家广告资源、效果评估能力以及与亚马逊出版商服务的独特关系,帮助您在 IMDb.com 等亚马逊旗下网站、Fire TV 等多个设备以及整个网络上吸引受众。

如何开始使用

联系我们,详细了解更多视频广告的信息,我们将根据您所针对站点的销售计划助您快速启动广告。

亚马逊视频广告的运作原理

OTT 视频广告

OTT 即“over-the-top”,借助亚马逊 OTT 视频广告,您可以吸引到正在观看联网电视、出版商频道和网络、IMDb 上的最新电影电视节目、精选新闻和体育赛事直播等优质内容的品牌受众。

外播视频广告

亚马逊外播视频广告以各种格式展示在亚马逊旗下网站(如 IMDb)和整个网络中,包括信息流视频、文章内嵌、In-Read 视频、横幅视频、桌面和移动设备和平板电脑上投放的插页式视频等。

OTT视频广告

大规模的品牌受众

大规模触达至关重要的品牌受众

亚马逊广告每月通过第三方应用、支持广告的体育赛事直播、精选新闻应用、IMDb TV 原创内容以及 IMDb TV 独家电影和节目让超过 4000 万位活跃观众能够观看支持广告的 OTT 内容1。凭借数十亿个购物和观看信息点,我们可以让您更好地了解广告活动投放之前和之后的潜在顾客。与使用人口统计特征相比,使用亚马逊受众的 OTT 视频广告活动的详情页面浏览量平均增加了 44%2

数据量化趋势图

结合重要指标展示广告成效

我们的第一方和第三方亚马逊支持的衡量工具将洞察信息与可操作的情报结合起来。通过品牌覆盖面、品牌提升、线下销量提升和品牌新客户等指标,展示 OTT 广告活动在整个漏斗中的成效。

免费竞价

免费竞价,提高媒体投资回报率

我们为您提供运行智能 OTT 视频广告活动的工具和功能。我们与亚马逊出版商服务的独特关系使您能够完全免费地针对每次展示进行竞价。

数据来源:1,Nielsen Media Impact, 及亚马逊内部数据,2020年;2,亚马逊内部数据,2020年

在线视频广告

吸引合适的受众

吸引合适的受众

您可以和相关受众分享品牌信息,只有用户在亚马逊网站内外观看时视频才会播放。

自定义视频信息

自定义视频信息

我们的第一方洞察信息支持您自定义视频信息,并在顾客行为历程中的任何时刻提供相关内容,激励用户行动。

亚马逊展示广告

对展示广告进行补充

通过补充展示广告活动的信息以激励或培养顾客。

借助亚马逊OTT视频广告,我们扩大了覆盖面,获得了洞察信息。但最重要的是,我们获得了衡量工具,因此可以切实看到我们的广告正在发挥作用。– Quest Nutrition 首席营销官 Suzanne Ginestro

谁可以使用亚马逊视频广告

无论您的企业是否已经在亚马逊上销售商品,都可以购买视频广告。自助服务亚马逊DSP用户可以购买和管理自己的视频广告活动,
寻求托管服务*选项的用户可以与我们的广告客户经理合作。

视频广告目前已在北美(美国、加拿大)、欧洲五国(英国、法国、德国、意大利、西班牙)、中东(阿联酋)和亚太(澳大利亚、印度、日本)的大部分地区开放。

*托管服务选项一般需要$35,000的最低支出(美国)。

更多使用亚马逊视频广告的技巧

家人在客厅观看OTT视频

平均而言,在不增加总媒体预算的情况下,您可以借助OTT视频广告将总的媒体净覆盖面增加 至少2% ,此增量的近 40% 是您无法通过线性电视实现的。

数据来源:Fire TV 将线性电视广告主的覆盖面扩展到千禧一代的活跃亚马逊顾客,Nielsen Media Impact,2019 年。

因此,您可以利用亚马逊OTT视频广告覆盖更大范围的受众,推介您的商品或品牌,并使用搜索广告和展示广告来推动较低漏斗层的广告活动,由此提高整个顾客行为历程中的互动度。

如果您希望吸引新的顾客,您可以结合使用视频广告和亚马逊受众,根据购买行为推广互补商品。您也可以使用辅助的外播视频广告信息重新吸引曾经浏览过您的插播视频广告的受众。

常见问题

什么是OTT?

OTT 是“over-the-top”的首字母缩写,即在没有卫星或线缆的情况下通过互联网提供流媒体视频内容的服务。

OTT视频广告和外播视频广告有什么区别?

视频广告既可以显示在视频内容中,也可以作为展示广告中的广告素材元素显示。在 OTT 视频内容中出现的视频广告,无论是在视频播放之前、播放期间还是播放之后出现,都称为 OTT 视频广告。这些广告一般不会跳过,因此通常能观看到广告结束。外播视频广告不会显示在视频内容中,通常会利用网站或应用程序上为展示广告保留的空间中。它们在亚马逊旗下网站(如 IMDb)和整个网络中以独立视频的形式显示。

怎么衡量我的广告活动成效?

除了亚马逊支持的第三方衡量研究外,广告主还可以使用我们全套的第一方报告指标,以衡量其 OTT 视频广告活动的成效。
可用的指标包括品牌覆盖面、品牌提升、线上店铺访问和线下销量提升。

当顾客点击我的广告时会发生什么?

顾客可以被带到多种目的地页面。可点击的外播视频广告可以将顾客链接到亚马逊上的商品页面、您自己的网站或其他落地页。

如果我的 OTT 广告活动没有任何可用的视频,该怎么办?

您可以使用亚马逊的视频广告素材制作工具。您可以在不同的商品、图片或行动按钮中反复测试,以发现与观众共鸣的内容并吸引新顾客。

亚马逊OTT 的广告资源渠道是什么?

广告主可以使用的 OTT 广告资源渠道主要有四种: IMDb TV、亚马逊出版商服务播送设备和网络应用、支持广告的体育赛事直播和 Fire TV 上的新闻应用。用户可以在以上四种来源渠道看到您的品牌信息。

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